dm單是什么意思（dm單）
時(shí)間：2024-04-10 08:29:22
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1，DM單什么意思
通俗一點(diǎn)，就是單頁，大街上隨處可見發(fā)的小廣告，那個(gè)就是2，DM單 是啥啊 廣告方面的
DM單有兩種：1、商家做活動(dòng)印刷的宣傳單，在路邊見人就發(fā)放的那種小宣傳頁。2、商場(chǎng)就是商場(chǎng)里面每周的減價(jià)海報(bào)。海報(bào)上有很多做促銷特價(jià)的產(chǎn)品信息。如果滿意請(qǐng)采納，不滿意可以繼續(xù)追問到滿意為止！3，DM單的介紹
DM單有兩種表述，但是在本質(zhì)上的意思上都是差不多的，都是強(qiáng)調(diào)的是直接投遞或是郵寄。第一種，DM是英文direct mail advertising的省略表述，譯為“直接郵寄廣告”，就是通過郵寄、贈(zèng)送等其他形式，將宣傳品送到消費(fèi)者手中。第二種，表述為direct magazine advertising譯為“直投雜志廣告”。美國(guó)直郵及直銷協(xié)會(huì)（DM/MA）對(duì)DM(direct mail advertising)的定義如下：對(duì)廣告主所選定的對(duì)象，將印就的印刷品，用郵寄的方法傳達(dá)廣告主所要傳達(dá)的信息的一種手段。因此，DM是區(qū)別于傳統(tǒng)的廣告刊載媒體（報(bào)紙、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等）的新型廣告發(fā)布載體。傳統(tǒng)廣告刊載媒體販賣的是內(nèi)容，然后再把發(fā)行量二次販賣給廣告主，而DM 則是販賣直達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者廣告通道。DM除了用郵寄以外，還可以借助于其他媒介，如傳真、雜志、電視、電話、電子郵件及直銷網(wǎng)絡(luò)、柜臺(tái)散發(fā)、專人送達(dá)、來函索取、隨商品包裝發(fā)出等。DM與其他媒介的最大區(qū)別在于： DM可以直接將廣告信息傳送給真正的受眾，而其他廣告媒體形式只能將廣告信息籠統(tǒng)地傳遞給所有受眾，而不管受眾是否是廣告信息的真正受眾。4，DM單是什么意思
DM單是指直接郵寄廣告或直投雜志廣告。DM單的兩種表述方式其本質(zhì)上都是強(qiáng)調(diào)直接投遞或是郵寄的形式，除郵寄外，dm還可以使用其他媒介，如傳真、雜志、電視、電話、電子郵件和直接配送網(wǎng)絡(luò)、柜臺(tái)配送、個(gè)人服務(wù)、信件請(qǐng)求、商品包裝。DM單可以直接將廣告信息傳遞給真實(shí)受眾，而其他形式的廣告媒體只能以一般的方式將廣告信息傳遞給所有受眾，無論受眾是否為廣告信息的真實(shí)受眾。擴(kuò)展資料DM單特點(diǎn)針對(duì)性。由于DM單具有很強(qiáng)的選擇性和針對(duì)性，直接將廣告信息傳遞給真實(shí)受眾，其他媒體只能以一般的方式將廣告信息傳遞給所有受眾，而不管受眾是否為廣告信息的目標(biāo)。具有較強(qiáng)的靈活性。與報(bào)紙雜志廣告不同，DM單可以根據(jù)自己的具體情況，任意選擇頁面大小，決定廣告信息的長(zhǎng)度和全色或單色的印刷形式。廣告客戶只考慮郵政部門的有關(guān)規(guī)定和廣告客戶自己的廣告預(yù)算規(guī)模。能產(chǎn)生良好的廣告效應(yīng)。DM單由廣告主直接發(fā)送給個(gè)人，因此在實(shí)施之前，廣告主可以根據(jù)人口和地理因素選擇傳播目標(biāo)，以確保廣告信息被傳播目標(biāo)接受。最大范圍。參考資料來源：搜狗百科-DM單DM是英文Direct mail 的縮寫，意為直郵或直投廣告是常見的快速宣傳品!DM單也是印刷品之一,在設(shè)計(jì)的時(shí)候,需要考慮的問題是:出血--印刷品在你所設(shè)計(jì)的尺寸基礎(chǔ)上,上下左右的邊各出3MM,如果是異形設(shè)計(jì)的規(guī)格,就在整個(gè)DM的外延延伸畫面5MM(異型規(guī)格和常規(guī)的矩形DM不同,后期模切時(shí)的偏差有大有小,所以一般出血尺寸要大些)包括挖空等特殊工藝~~~特殊工藝--比如印金印銀,燙金燙銀,過UV,機(jī)凸等就要專門制作一套專版,既你所需要特殊工藝的區(qū)域,用單色填充出來.就設(shè)計(jì)而言需要注意的兩點(diǎn)是:文字排版和圖形構(gòu)成,原則是明確在一個(gè)DM上需要突出的主題是什么?依次是第一主題第二主題等等,在內(nèi)容的編排上要有一定的引導(dǎo)性,現(xiàn)在的DM設(shè)計(jì)不論在形式上還是在平面上都有很多優(yōu)秀的案例,你可以多看看別人的,學(xué)習(xí)消化,建議你把作業(yè)發(fā)上來,大家可以對(duì)證下藥~~~~~DM是英文Direct mail 的縮寫，意為直郵或直投廣告是常見的快速宣傳品!DM單也是印刷品之一,在設(shè)計(jì)的時(shí)候,需要考慮的問題是:出血--印刷品在你所設(shè)計(jì)的尺寸基礎(chǔ)上,上下左右的邊各出3MM,如果是異形設(shè)計(jì)的規(guī)格,就在整個(gè)DM的外延延伸畫面5MM(異型規(guī)格和常規(guī)的矩形DM不同,后期模切時(shí)的偏差有大有小,所以一般出血尺寸要大些)包括挖空等特殊工藝~~~特殊工藝--比如印金印銀,燙金燙銀,過UV,機(jī)凸等就要專門制作一套專版,既你所需要特殊工藝的區(qū)域,用單色填充出來.就設(shè)計(jì)而言需要注意的兩點(diǎn)是:文字排版和圖形構(gòu)成,原則是明確在一個(gè)DM上需要突出的主題是什么?依次是第一主題第二主題等等,在內(nèi)容的編排上要有一定的引導(dǎo)性,現(xiàn)在的DM設(shè)計(jì)不論在形式上還是在平面上都有很多優(yōu)秀的案例,你可以多看看別人的,學(xué)習(xí)消化,建議你把作業(yè)發(fā)上來,大家可以對(duì)證下藥~~~~~5，什么是DM單
上面說的對(duì)DM DM是英文Direct mail 的縮寫，意為快訊商品廣告，通常由8開或16開廣告紙正反面彩色印刷而成，通常采取郵寄、定點(diǎn)派發(fā)、選擇性派送到消費(fèi)者住處等多種方式廣為宣傳，是超市最重要的促銷方式之一。 美國(guó)直郵及直銷協(xié)會(huì)（DM/MA）對(duì)DM的定義如下："對(duì)廣告主所選定的對(duì)象，將印就的印刷品，用郵寄的方法傳達(dá)廣告主所要傳達(dá)的信息的一種手段。"DM除了用郵寄以外，還可以借助于其他媒介，如傳真、雜志、電視、電話、電子郵件及直銷網(wǎng)絡(luò)、柜臺(tái)散發(fā)、專人送達(dá)、來函索取、隨商品包裝發(fā)出等。DM與其他媒介的最大區(qū)別在于： DM可以直接將廣告信息傳送給真正的受眾，而其他廣告媒體形式只能將廣告信息籠統(tǒng)地傳遞給所有受眾，而不管受眾是否是廣告信息的真正受眾。 DM廣告的形式 信件 | 海報(bào) | 圖表 | 產(chǎn)品目錄 | 折頁 | 名片 | 訂貨單 | 日歷 | 掛歷 | 明信片| 宣傳冊(cè) | 折價(jià)券 | 家庭雜志 | 傳單 | 請(qǐng)柬 | 銷售手冊(cè) | 公司指南 | 立體卡片| 小包裝實(shí)物 DM廣告的特點(diǎn) 針對(duì)性：由于DM廣告直接將廣告信息傳遞給真正的受眾，具有強(qiáng)烈的選擇性和針對(duì)性，其他媒介只能將廣告信息籠統(tǒng)地傳遞給所有受眾，而不管受眾是否是廣告信息的目標(biāo)對(duì)象。 廣告持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)：一個(gè)30秒的電視廣告，它的信息在30秒后蕩然無存。DM廣告則明顯不同，在受傳者作出最后決定之前，可以反復(fù)翻閱直郵廣告信息，并以此做為參照物來詳盡了解產(chǎn)品的各項(xiàng)性能指標(biāo)，直到最后做出購(gòu)買或舍棄決定。 具有較強(qiáng)的靈活性：不同于報(bào)紙雜志廣告，DM廣告的廣告主可以根據(jù)自身具體情況來任意選擇版面大小并自行確定廣告信息的長(zhǎng)短及選擇全色或單色的印刷形式，廣告主只考慮郵政部門的有關(guān)規(guī)定及廣告主自身廣告預(yù)算規(guī)模的大小。除此之外，廣告主可以隨心所欲地制作出各種各樣的DM廣告。 能產(chǎn)生良好的廣告效應(yīng)：DM廣告是由廣告主直接寄送給個(gè)人的，故而廣告主在付諸實(shí)際行動(dòng)之前，可以參照人口統(tǒng)計(jì)因素和地理區(qū)域因素選擇受傳對(duì)象以保證最大限度地使廣告訊息為受傳對(duì)象所接受。同時(shí)，與其他媒體不同，受傳者在收到DM廣告后，會(huì)迫不及待地了解其中內(nèi)容，不受外界干擾而移心他顧。基于這兩點(diǎn)，所以DM廣告較之其他媒體廣告能產(chǎn)生良好的廣告效應(yīng)。 具有可測(cè)定性：廣告主在發(fā)出直郵廣告之后，可以借助產(chǎn)品銷售數(shù)量的增減變化情況及變化幅度來了解廣告信息傳出之后產(chǎn)生的效果。這一優(yōu)勢(shì)超過了其他廣告媒體。 具有隱蔽性：DM 廣告是一種深入潛行的非轟動(dòng)性廣告，不易引起競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的察覺和重視。 影響DM廣告效果的主要因素。 目標(biāo)對(duì)象的選定及到達(dá)：目標(biāo)對(duì)象選擇欠妥，勢(shì)必使廣告效果大打折扣，甚至使DM廣告失效。 沒有可靠有效的MailingList，DM廣告只能變成一堆亂寄的廢紙。 DM廣告的創(chuàng)意,設(shè)計(jì)及制作：DM廣告無法借助報(bào)紙、電視、雜志、電臺(tái)等在公眾中已建立的信任度，因此DM廣告只能以自身的優(yōu)勢(shì)和良好的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)，印刷及誠(chéng)實(shí)恢諧，幽默等富有吸引力的語言來吸引目標(biāo)對(duì)象，以達(dá)到較好的效果。 DM 廣告能勝任的場(chǎng)所 1.郵寄物是受人歡迎和有實(shí)際用途的 2.廣告信息過于復(fù)雜，詳細(xì)以致于使用其他媒介無法有效傳達(dá) 3.其他媒介為達(dá)到某一特定的市場(chǎng)必須付出較DM廣告更高的代價(jià) 4.廣告信息是極為個(gè)人化或需要保密的 5.廣告主的市場(chǎng)策略所要求廣告的形式或色彩是其他廣告所無法實(shí)現(xiàn)的 6.某一個(gè)特定的區(qū)域需要被覆蓋，而該區(qū)域的劃分要求盡可能的準(zhǔn)確 7.廣告的投放要求按照某種特定的時(shí)間或頻率 8. 廣告中含有折價(jià)券 9.需要進(jìn)行可控制的研究（如某個(gè)市場(chǎng)有效性的測(cè)試，測(cè)試新產(chǎn)品的價(jià)格，包裝及用戶等） 10.需要進(jìn)行可控制的郵寄（信件只寄給某種收入個(gè)人或擁有某種牌子汽車及游艇的主人等） 11.需要郵寄訂貨單（產(chǎn)品直接到達(dá)目標(biāo)對(duì)象，而無需經(jīng)過零售，分銷或其他媒介） 從DM行銷的角度可以分為兩類，一是純派發(fā)式，比如出現(xiàn)較早的《目標(biāo)》、《生活速遞》、《尚邦廣告》，它們基本上是一種DM信息的傳遞。二是通過媒體做銷售，類似數(shù)據(jù)庫(kù)行銷，比如《品味》、《旺家購(gòu)物》，DM媒體無疑成為數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷的先行者。而數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷也正是DM媒體發(fā)展的關(guān)鍵。因?yàn)橘?gòu)買數(shù)據(jù)花銷很大，許多直投目前還不能完全做到采用商業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)形式進(jìn)行實(shí)名制直投。即使有做到的，數(shù)據(jù)庫(kù)是否精準(zhǔn)也成為問題。實(shí)際上，國(guó)內(nèi)大多數(shù)DM媒體都擁有所謂的定位在高檔人群的數(shù)據(jù)庫(kù)--這里大多指的是把雜志投放到高檔社區(qū)，每個(gè)進(jìn)入社區(qū)的人都可以拿一本，或者是放到高檔消費(fèi)場(chǎng)所。 DM廣告特別適合于商場(chǎng)、超市、商業(yè)連鎖、餐飲連鎖、各種專賣店、電視購(gòu)物、網(wǎng)上購(gòu)物、電話購(gòu)物、電子商務(wù)、無店鋪銷售等各類實(shí)體賣場(chǎng)和網(wǎng)上購(gòu)物中心，也非常適合于其他行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣。
