箭牌瓷磚

1 箭牌瓷磚另辟蹊徑，引全國(guó)經(jīng)銷商熱捧！

　　近年來(lái)，行業(yè)創(chuàng)新陷入困境，跟風(fēng)追熱點(diǎn)成風(fēng)。箭牌瓷磚15年的發(fā)展，見(jiàn)證了行業(yè)的變化與趨勢(shì)。據(jù)于價(jià)值創(chuàng)新思維，從用戶本質(zhì)需求出發(fā)，另辟蹊徑開(kāi)創(chuàng)復(fù)合輕紋磚，為消費(fèi)者解決生活中的痛點(diǎn)，為行業(yè)的發(fā)展帶新的機(jī)遇。

　　箭牌復(fù)合輕紋磚自上市后受到30多+主流權(quán)威媒體以及行業(yè)的高度關(guān)注和好評(píng)，同時(shí)，箭牌終端經(jīng)銷商也紛紛行動(dòng)，1個(gè)月內(nèi)80多家終端門店紛紛砸店重裝，一場(chǎng)區(qū)域會(huì)議成功簽約18家優(yōu)質(zhì)新商，新品培訓(xùn)一場(chǎng)接著一場(chǎng)，期待蛻變后的發(fā)力進(jìn)攻。

　　摒棄“跟風(fēng)追熱點(diǎn)”，重新認(rèn)識(shí)瓷磚本質(zhì)

　　瓷磚作為家居空間一個(gè)不可缺的主材，并且它的關(guān)注度不高，往往很多人容易忽視瓷磚的重要性。其實(shí)，瓷磚是“看不見(jiàn)”的家居裝飾材料，瓷磚鋪貼在家里，就是家居空間的大背景，雖不是家里重要的主角，卻是那個(gè)最重要的也是不可或缺的配角。輕紋瓷磚紋理不花俏、低飽和度色彩，簡(jiǎn)潔、舒適、有品位，是新中產(chǎn)階層的身份標(biāo)配。

　　家的顏值其實(shí)就是家的風(fēng)格搭配，縱觀行業(yè)形態(tài)，各種花色、紋理、規(guī)格的瓷磚都有，流行簡(jiǎn)約風(fēng)、新中式風(fēng)、輕奢風(fēng)、現(xiàn)代風(fēng)、冷淡風(fēng)等各種風(fēng)格。摒棄“跟風(fēng)追熱點(diǎn)”，重新認(rèn)識(shí)瓷磚本質(zhì)，箭牌專注于復(fù)合輕紋磚，為用戶提供最理想的家居空間大背景，主張“讓空間多一些留白”。從整體搭配角度來(lái)看，輕紋理、低保飽和度色彩不管與什么顏色的家具都很百搭。

　　差異化的戰(zhàn)略，解決用戶痛點(diǎn)

　　何為家?對(duì)于每個(gè)人而言，家是我們的加油站，給予無(wú)限的能量，繁忙的生活，我們需要斷舍離，給家做減法，其實(shí)也是給我們的生活做減法，給幸福做加法。

　　007工作制，回到家是放松的時(shí)刻，箭牌差異化的產(chǎn)品理念，打造出有格調(diào)、有留白的復(fù)合輕紋磚，舒適減壓的低飽和度色彩，為用戶提供更加悅己的生活空間!

　　家具可能根據(jù)我們的心情用一陣子會(huì)換掉，而瓷磚只要鋪貼好了，選對(duì)了，一般是不會(huì)輕易再去更換，成本大、工程量多、耗時(shí)長(zhǎng)，因此，選擇一款百搭又有格調(diào)的輕紋瓷磚能讓人省心不少，簡(jiǎn)潔留白的復(fù)合輕紋理、低飽和的復(fù)合色彩、自然的肌理，時(shí)尚永不過(guò)時(shí)。

　　至此，箭牌復(fù)合輕紋磚全球上市后，以其獨(dú)特的理念和產(chǎn)品價(jià)值備受熱捧，終端掀起一股輕紋風(fēng)潮，箭牌也開(kāi)啟了品牌差異化戰(zhàn)略的創(chuàng)新之路，為行業(yè)樹(shù)立新標(biāo)桿。

2 箭牌瓷磚震撼發(fā)布2021年超級(jí)產(chǎn)品：“書(shū)香”輕紋巖板

2021年4月19日，在品牌戰(zhàn)略暨超級(jí)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，箭牌瓷磚以行業(yè)變革者身份，重磅推出“復(fù)合輕紋磚”品牌戰(zhàn)略和品牌超級(jí)產(chǎn)品。研發(fā)歷程長(zhǎng)達(dá)6個(gè)月，歷經(jīng)47次打樣的超級(jí)產(chǎn)品，以獨(dú)特的復(fù)合紋理營(yíng)造出“三米之外是純色，一米之內(nèi)有細(xì)節(jié)”，為家居空間留白的視覺(jué)效果，獲得現(xiàn)場(chǎng)幾百位經(jīng)銷商和30多家媒體的一致好評(píng)。

復(fù)合輕紋符號(hào)性產(chǎn)品：“書(shū)香”輕紋巖板

箭牌瓷磚回歸本質(zhì)，提出“選瓷磚，就是選空間的大背景”的主張。圍繞“什么是理想空間背景、什么才是真正的好瓷磚”這兩個(gè)命題，箭牌瓷磚聯(lián)合意大利著名設(shè)計(jì)師Stefano及其團(tuán)隊(duì)，基于大量的調(diào)研數(shù)據(jù)分析總結(jié)后，一致認(rèn)為一款好的瓷磚，必須舍棄多余的繁雜紋理，減掉不必要的浮華，才能成就一個(gè)舒適、簡(jiǎn)潔的家居空間背景。正是基于這種全新的認(rèn)知，箭牌復(fù)合輕紋磚符號(hào)性產(chǎn)品：“書(shū)香”輕紋巖板，橫空出世。

獨(dú)特的復(fù)合輕紋理，令人耳目一新

通過(guò)對(duì)上百種原始素材反復(fù)測(cè)試，箭牌瓷磚最終選用保加利亞石紋和洞石紋的復(fù)合紋理，相比普通瓷磚，書(shū)香輕紋不僅具有自然材質(zhì)的原始美感，更融入了人文的元素，使得產(chǎn)品具有人文的審美。箭牌瓷磚獨(dú)創(chuàng)的復(fù)合輕紋BCT研發(fā)模式，將產(chǎn)品紋理的明亮度跟紋理底色的明亮度差控制在21階以內(nèi)，讓整個(gè)產(chǎn)品遠(yuǎn)看像是純色，近看有豐富的細(xì)節(jié)紋理，鋪貼在家里面，色彩非常協(xié)調(diào)。

因其獨(dú)特的輕紋理，“書(shū)香”輕紋巖板的磚與磚之間可實(shí)現(xiàn)自然連紋效果，與通過(guò)人工P圖出來(lái)的對(duì)縫連紋、無(wú)限連紋對(duì)比，更自然，而且可以任意鋪貼。

全新的色彩與工藝讓它如此與眾不同

除了獨(dú)特的復(fù)合紋理以外，隨后發(fā)布的書(shū)香輕紋巖板的4種低飽和度的色彩和巖板工藝也引得現(xiàn)場(chǎng)掌聲不斷。由意大利頂尖設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)獨(dú)家調(diào)制的色彩，采用DS融色技術(shù)成功研發(fā)出具有舒適減壓、百搭耐看的低飽和復(fù)合色彩。“書(shū)香”輕紋巖板磚面色彩柔和統(tǒng)一，可以與各種風(fēng)格和顏色的家具任意搭配，解決色彩沖突的問(wèn)題，全屋整體鋪貼統(tǒng)一有格調(diào)，可營(yíng)造舒適減壓的家居空間。

“書(shū)香”輕紋系列采用了全新的巖板工藝，精致是由內(nèi)而外的。在具有巖板所有性能的同時(shí)，也復(fù)合了不同肌理工藝：膚感面、3D浮雕面、亮光面，將肌理的細(xì)節(jié)做到極致。4種顏色、3種肌理、3種規(guī)格滿足不同場(chǎng)景和用戶的個(gè)性需求。

結(jié)語(yǔ)：“書(shū)香”輕紋巖板，作為箭牌瓷磚品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)后的第一款具有戰(zhàn)略意義的符號(hào)性產(chǎn)品，極具劃時(shí)代的意義。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這是一款可以提升家居空間品位的產(chǎn)品，襯托出家的格調(diào)與氣質(zhì)；對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)，以全新的“復(fù)合輕紋”視角，為行業(yè)的創(chuàng)新提供了更多可能性。

3 洞察悅己時(shí)代：箭牌瓷磚換個(gè)視角看新消費(fèi)需求

2021年4月19日，箭牌瓷磚2021品牌戰(zhàn)略發(fā)布暨新品發(fā)布會(huì)在廣東佛山成功舉辦。立足“發(fā)現(xiàn)認(rèn)知、建立鏈接、創(chuàng)造增長(zhǎng)”，箭牌瓷磚的全新戰(zhàn)略打法緊緊圍繞“尚未被發(fā)現(xiàn)和流行普及的需求缺口”，以心智之戰(zhàn)打響2021新品戰(zhàn)略第一槍。

如今，“同質(zhì)化”可能是中國(guó)制造業(yè)各個(gè)細(xì)分行業(yè)中普遍存在的問(wèn)題，在瓷磚行業(yè)領(lǐng)域也無(wú)不例外。不少品牌及企業(yè)都打出“用產(chǎn)品打破同質(zhì)化格局”的戰(zhàn)略標(biāo)語(yǔ)，卻不知，在產(chǎn)品爆炸的時(shí)代，顧客早已不知道該選擇誰(shuí)了；而在信息爆炸的時(shí)代，顧客也不知道該相信誰(shuí)了。在這樣特定的大環(huán)境之下，企業(yè)需要重新思考的一個(gè)問(wèn)題是：企業(yè)和顧客之間的關(guān)系到底發(fā)生了什么變化？

第一，從購(gòu)買關(guān)系到選擇關(guān)系

箭牌瓷磚總經(jīng)理程振在接受采訪時(shí)指出，現(xiàn)在，決定企業(yè)生死的大權(quán)發(fā)生了偏移，以前決定權(quán)在于企業(yè)家、高管，而現(xiàn)在決定企業(yè)生死的是顧客。

由此，箭牌瓷磚本輪品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)緊緊圍繞新消費(fèi)用戶需求，并在前期進(jìn)行深入調(diào)研。調(diào)研調(diào)查顯示，目前箭牌瓷磚的主流群體集中在中高端市場(chǎng)，而“悅己主義的都市白領(lǐng)”和“小有成就的城市精英”勾勒出核心群體的消費(fèi)畫像。聚焦新中產(chǎn)階層，研究調(diào)查顯示，有獨(dú)特的美感要求，追求細(xì)節(jié)和品質(zhì)，喜歡簡(jiǎn)潔素雅的空間是他們的特點(diǎn)與偏好。然后當(dāng)前市面上大多數(shù)瓷磚產(chǎn)品，普遍走入創(chuàng)新困局，環(huán)保、功能、性能……這些消費(fèi)者其實(shí)并不首要看重的賣點(diǎn)卻顯得喧兵奪主。

對(duì)此，箭牌瓷磚將新品戰(zhàn)略基于用戶洞察之上，回歸瓷磚本質(zhì)，刷新了行業(yè)認(rèn)知，提出“瓷磚是家居空間大背景”的理念。箭牌瓷磚團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)次的研討及大量調(diào)研取證，發(fā)現(xiàn)只有紋理簡(jiǎn)潔不花俏、色彩低飽和易百搭、具備自然的肌理的瓷磚才能成就最理想的家居空間背景，于是順勢(shì)而為推出“專注于復(fù)合輕紋磚，為家居提供最理想的空間背景”的品牌戰(zhàn)略。“復(fù)合輕紋磚，讓空間多一些留白”，為消費(fèi)者做“減法”，直接解決選擇困難問(wèn)題。

第二，從被動(dòng)選擇到價(jià)值選擇

比起給用戶“洗腦”來(lái)讓品牌成為他們的被動(dòng)選擇，箭牌瓷磚打算用基于用戶價(jià)值觀的超級(jí)品類&品牌策略，重新和目標(biāo)消費(fèi)者們“交個(gè)朋友”。

如今，越來(lái)越多的新消費(fèi)品牌不斷涌現(xiàn)，不乏通過(guò)流量炸彈、網(wǎng)紅帶貨出圈的快消品品牌。充分研究年輕人喜好的小仙燉、喜茶、王飽飽等品牌的成功路徑，幾乎不能被瓷磚及其他傳統(tǒng)制造業(yè)復(fù)制拷貝，因?yàn)樗鼈兺?ldquo;感性消費(fèi)/沖動(dòng)消費(fèi)”的短鏈路成果，而耐用品以及家居用品則需要可持續(xù)的審美及價(jià)值輸出。

那什么是箭牌瓷磚可以為用戶提供的“可持續(xù)帶來(lái)價(jià)值輸出”的利益點(diǎn)呢？作為家的底色，瓷磚給視覺(jué)帶來(lái)的美感和作用幾乎伴隨著每個(gè)人在居家生活中的每時(shí)每刻。箭牌瓷磚在品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)中發(fā)布的專注于「復(fù)合輕紋磚」的全新戰(zhàn)略，是基于對(duì)于市場(chǎng)和用戶的深入調(diào)研，結(jié)合最先進(jìn)的工藝和技術(shù)，研發(fā)出最適合做家居空間背景的復(fù)合輕紋磚。

它的核心特點(diǎn)是「三米之外是純色，一米之內(nèi)有細(xì)節(jié)」，將用戶購(gòu)磚時(shí)首要關(guān)注的三要素“紋理、色彩、肌理”進(jìn)行深入考量：1）紋理簡(jiǎn)潔、給空間留白。遠(yuǎn)看是純色，為空間多一些想象力，減少雜亂感。2）細(xì)節(jié)精細(xì)，耐看耐品。近看時(shí)豐富的細(xì)節(jié)和肌理，可以給消費(fèi)者帶來(lái)持續(xù)的視覺(jué)享受。3）低飽和度，色調(diào)百搭。不會(huì)和家具的色彩形成沖突，可以和任意顏色形成搭配，來(lái)襯托家居的美感。

復(fù)合輕紋磚的問(wèn)世不僅為消費(fèi)者的“選磚困難癥”提供出路，并直接給出了一種可持續(xù)的家居美學(xué)解法——審美不過(guò)時(shí)，品味內(nèi)涵兼?zhèn)?，而這正是價(jià)值選擇的關(guān)鍵所在。

第三，從超級(jí)品類成為超級(jí)品牌

在行業(yè)整體低迷、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的大環(huán)境下，為什么箭牌瓷磚敢于提出“復(fù)合輕紋磚”這樣的超品戰(zhàn)略計(jì)劃呢？“復(fù)合輕紋磚”超級(jí)品類的誕生，對(duì)于箭牌瓷磚而言是個(gè)成為超級(jí)品牌的機(jī)會(huì)。箭牌瓷磚總經(jīng)理程振在采訪中提到，目前行業(yè)的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)壁壘越來(lái)越低，很多“功能差異點(diǎn)”十分容易被抄襲模仿，成為業(yè)內(nèi)標(biāo)配，而真正能被消費(fèi)者記住和選擇的“超級(jí)單品”卻從未出現(xiàn)。

“箭牌·復(fù)合輕紋磚”，真正回歸瓷磚本質(zhì)，從用戶價(jià)值出發(fā)致力于“為空間留白”，為家居提供最理想的空間背景，為消費(fèi)者提供最佳的家居空間解決方案。當(dāng)產(chǎn)品真正滿足了消費(fèi)者未被滿足的需求，就會(huì)爆發(fā)出巨大的內(nèi)核力，從而構(gòu)建品牌勢(shì)能，幫助品牌突破同質(zhì)化紅海競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)，成為超級(jí)品牌。

箭牌瓷磚擁有箭牌家居的泛家居生態(tài)背書(shū)，對(duì)消費(fèi)者擁有充分的認(rèn)知和解讀，而這一次發(fā)布“復(fù)合輕紋磚”的品牌戰(zhàn)略，實(shí)際上已經(jīng)超越了從0到1的最初階段，而是向從1到100的可復(fù)制性成功前進(jìn)。

正如將大象裝進(jìn)冰箱需要三步，第一步打開(kāi)冰箱門，第二步把大象放進(jìn)去，第三步關(guān)上冰箱門。箭牌瓷磚完成從超級(jí)品類向超級(jí)品牌的跨越也需要一步一個(gè)腳印穩(wěn)扎穩(wěn)打：第一步，描繪用戶心智地圖——推出復(fù)合輕紋超級(jí)品類；第二步，推演戰(zhàn)略機(jī)會(huì)，讓消費(fèi)者充分認(rèn)知、選擇并喜歡這一超級(jí)品類；第三步，確定最優(yōu)機(jī)會(huì)——并成為超級(jí)品類本身。

“戰(zhàn)略就是要做取舍，盡可能在狹窄聚焦的戰(zhàn)線發(fā)動(dòng)進(jìn)攻。”在箭牌瓷磚戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)最后，箭牌瓷磚總經(jīng)理程振指出。這一次品牌戰(zhàn)略及產(chǎn)品戰(zhàn)略的升級(jí)，將箭牌瓷磚競(jìng)爭(zhēng)紅海中抽離，更聚焦于超級(jí)品類——復(fù)合輕紋磚，狹窄的戰(zhàn)線意味著更多的機(jī)會(huì)，可能是也新消費(fèi)時(shí)代帶給我們不一樣的特色。

4 直擊2021箭牌瓷磚品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，箭牌復(fù)合輕紋磚強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲！

4月19日，箭牌瓷磚品牌戰(zhàn)略&超級(jí)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)在廣東佛山成功舉辦，箭牌瓷磚高層領(lǐng)導(dǎo)、幾十家主流媒體和優(yōu)秀經(jīng)銷商共同出席了本次盛會(huì)。本次發(fā)布會(huì)重磅推出了箭牌全新產(chǎn)品戰(zhàn)略和全新的產(chǎn)品矩陣，收獲現(xiàn)場(chǎng)一片贊譽(yù)。

在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，眾多瓷磚品牌高喊創(chuàng)新，卻困于千篇一律，很難開(kāi)發(fā)出讓人眼前一亮產(chǎn)品的市場(chǎng)現(xiàn)狀下。2021年箭牌瓷磚進(jìn)行品牌戰(zhàn)略的升級(jí)，另辟蹊徑開(kāi)辟“復(fù)合輕紋磚”新賽道，以全新品類，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶占市場(chǎng)機(jī)遇，給行業(yè)創(chuàng)新樹(shù)立新標(biāo)桿。

開(kāi)辟“復(fù)合輕紋磚”新品類構(gòu)建品牌獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

眾所周知，瓷磚是一個(gè)家的底色，在顏值至上的消費(fèi)時(shí)代，瓷磚雖不是主角，卻可以決定家的格調(diào)和氣質(zhì)?；?ldquo;瓷磚是空間大背景”的全新認(rèn)知，箭牌瓷磚首推“復(fù)合輕紋磚”這一全新品類，并專注這一領(lǐng)域，力求為消費(fèi)者打造最理想的空間背景用磚。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)舉行了隆重的品牌戰(zhàn)略發(fā)布儀式，宣告了箭牌瓷磚正式邁入“箭牌復(fù)合輕紋磚”嶄新的時(shí)代。30+主流媒體和箭牌優(yōu)秀經(jīng)銷商共同見(jiàn)證了這一重要時(shí)刻。

箭牌瓷磚品牌戰(zhàn)略升級(jí)的背后是對(duì)行業(yè)的一次理性思考。箭牌復(fù)合輕紋磚，通過(guò)差異化聚焦戰(zhàn)略，專注于“復(fù)合輕紋磚”，的研究，讓空間多一些留白，這是一個(gè)品牌理念，更是一個(gè)化解焦慮、追崇高質(zhì)量生活品質(zhì)的全新主張。

從研發(fā)、生產(chǎn)到銷售全方位提升產(chǎn)品營(yíng)銷力

箭牌復(fù)合輕紋磚獨(dú)創(chuàng)復(fù)合輕紋BCT研發(fā)理念，從紋理、色彩、肌理三大維度進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)。在紋理上，復(fù)合了多元素的紋理，并且明度差控制在21階以內(nèi)；在色彩上，將飽和度控制在3%-15%之間，是一種低飽和度的復(fù)合色彩；在肌理上，通過(guò)復(fù)合的工藝，呈現(xiàn)出自然的肌理細(xì)節(jié)。從研發(fā)到生產(chǎn)，致力于實(shí)現(xiàn)“為消費(fèi)者提供最理想的家居空間大背景”的美好愿景。

基于全新的研發(fā)理念，發(fā)布會(huì)上，箭牌瓷磚重磅推出了2021年全新復(fù)合輕紋產(chǎn)品矩陣，包括兩大品類、五大系列，135個(gè)SKU和10大規(guī)格的產(chǎn)品，覆蓋全屋應(yīng)用場(chǎng)景。每個(gè)系列都各有自己獨(dú)特特點(diǎn)，滿足各個(gè)家居空間需求，給消費(fèi)者更多的選擇空間。

此外，終端專賣店也煥新升級(jí)，全面優(yōu)化“產(chǎn)品+體驗(yàn)”消費(fèi)場(chǎng)景。在行業(yè)市場(chǎng)里打造出一個(gè)獨(dú)具風(fēng)格的視覺(jué)焦點(diǎn)，幫助終端快速內(nèi)脫穎而出，吸引更多的優(yōu)質(zhì)客戶進(jìn)店。通過(guò)從外到內(nèi)無(wú)論是視覺(jué)、還是產(chǎn)品的全新體驗(yàn)，重塑品牌形象，推動(dòng)終端銷售的快速提升。

箭牌復(fù)合輕紋磚這一品牌全新戰(zhàn)略，穿透行業(yè)創(chuàng)新亂象和迷霧，直指瓷磚本質(zhì)，刷新了行業(yè)對(duì)瓷磚產(chǎn)品的全新認(rèn)知，在行業(yè)類開(kāi)創(chuàng)了全新的品類，給行業(yè)創(chuàng)新豎立了一個(gè)全新標(biāo)桿！