什么是消費(fèi)觀念消費(fèi)心理

消費(fèi)觀念是人們對(duì)待其可支配收入的指導(dǎo)思想和態(tài)度以及對(duì)商品價(jià)值追求的取向，是消費(fèi)者主體在進(jìn)行或準(zhǔn)備進(jìn)行消費(fèi)活動(dòng)時(shí)對(duì)消費(fèi)對(duì)象、消費(fèi)行為方式、消費(fèi)過(guò)程、消費(fèi)趨勢(shì)的總體認(rèn)識(shí)評(píng)價(jià)與價(jià)值判斷。 消費(fèi)觀念的形成和變革是與一定社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展水平及社會(huì)、文化的發(fā)展水平相適應(yīng)的。經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步使人們逐漸摒棄了自給自足、萬(wàn)事不求人等傳統(tǒng)消費(fèi)觀念，代之以量入為出、節(jié)約時(shí)間、注重消費(fèi)效益、注重從消費(fèi)中獲得更多的精神滿足等新型消費(fèi)觀念。

消費(fèi)心理指消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)活動(dòng)時(shí)所表現(xiàn)出的心理特征與心理活動(dòng)的過(guò)程。指消費(fèi)者心理發(fā)生的一切心理活動(dòng)，以及由此產(chǎn)生的消費(fèi)行為，包括消費(fèi)者觀察商品、搜集商品信息、選擇商品品牌、決策購(gòu)買方式、使用商品形成心理感受和心理體驗(yàn)、向生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位提供信息反饋等等心理行為。

消費(fèi)觀念

消費(fèi)觀念是人們對(duì)消費(fèi)水平、消費(fèi)方式等問(wèn)題的總的態(tài)度和看法。作為一種思想觀念——消費(fèi)觀，一方面是社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實(shí)在人們頭腦中的反映，另一方面又反作用于社會(huì)經(jīng)濟(jì)。它支配著人們的消費(fèi)行為，影響和改變著人們的消費(fèi)方式和消費(fèi)模式，從而影響著社會(huì)的生產(chǎn)、分配、交換的方向、規(guī)模、結(jié)構(gòu)、方式等等，還會(huì)影響著社會(huì)的發(fā)展和人自身的發(fā)展。因此，文明科學(xué)的消費(fèi)觀是形成良好的消費(fèi)行為、消費(fèi)方式等等的基礎(chǔ)和前提。

二、消費(fèi)心理

消費(fèi)心理是指消費(fèi)者在購(gòu)買、使用、消費(fèi)某種商品或服務(wù)時(shí)的內(nèi)心活動(dòng)即大腦思維的活動(dòng)態(tài)勢(shì)或心理態(tài)勢(shì)。消費(fèi)心理與消費(fèi)觀念都屬于人的意識(shí)范疇，但消費(fèi)心理只是大腦的一種思維活動(dòng)，還不是一種穩(wěn)定的態(tài)度和看法。消費(fèi)心理的形成受消費(fèi)者主觀和客觀多種因素的影響。這些因素主要有消費(fèi)者的年齡、社會(huì)地位、收入水平、職業(yè)、受教育程度、生活形態(tài)，還有社會(huì)文化與環(huán)境以及市場(chǎng)營(yíng)銷等。消費(fèi)心理是影響消費(fèi)者實(shí)施消費(fèi)行為的眾多因素之一，而不是全部。不是所有的消費(fèi)心理都能轉(zhuǎn)化為消費(fèi)行為的；也不是所有的消費(fèi)行為都是由消費(fèi)。